提到这个问题，我不禁想到了古代的园林艺术，古代贵族的府邸建筑都是非常讲究的，墙内建筑、自然美景自然美不胜收，但是就算不入大门我们也一眼便知墙内风景无限，这又是为什么？因为每一栋建筑都会斥巨资修建大门。一看大门我们便知主人的等级、品味、地位等。这便是古人的聪明之处。

制作企业短视频，我们也需要给自己打造一座让人一看便觉得有品味的“大门”，这便是短视频的开篇，一旦开篇吸引人，自然有人络绎不绝，走入你的园林。问题是怎样才能让这座“大门”吸引人呢？

1、简单基本

企业短视频在许多 角度是违背直觉的。我们看到，利用剪辑60秒的宣传短视频，能够 合理有效地阐明许多人花了很多年时间尝试说明的概念。企业短视频之所以能够这样合理有效，是由于他们利用人脑化学来讲解他们的概念。

企业短视频利用维持故事的简单性、与先验知识的关联和与此同时刺激视觉与听觉感官，协助受众更好保留信息内容。这正好是人脑消化吸收信息内容的三种方式。

2、旧戏新上

迅速传送大量的信息内容的比较好方式是将画面与述说搭配起来，可是维持画面的简单性是很重要的。为企业短视频构建繁杂的动画成效是很吸引人的，但人脑化学表明它是站不住脚的。繁杂的图片也许看上去很有意思，但要是使用不当，他们事实上会让记忆系统中夹杂着多余的信息内容，这会分离受众对整体信息内容的注意力。

企业短视频比较好的视觉效果是简单而吸引人的，他们利用在记忆系统和长期记忆中间寻找平衡点，合理有效地吸引了受众。从本质上讲，较好的视觉效果有利于受众在不分离注意力的状态下维持注意力，进而记牢新的信息内容。

1、意义

有个根本原因企业短视频是1分钟长;这是由于基本上没人会看一段关于1个公司的五分钟视频，并且看过视频的人也许并不会记牢绝大部分信息内容。要是1个受众看到了什么东西却不明白，许多人就并不会再看过，这就是为什么合理有效地迅速清晰地传达信息是这样重要。

为了能在1分钟内合理有效地阐明一件事，企业短视频借助隐喻来传达信息。比如说，将业务网络消息传递服务称作“您办公室的即时消息传送系统”只需不到10秒钟的说明。它也很合理有效——即便大家自己不剪辑即时通讯工具，许多人一定听说过。利用借助受众已经理解的东西来说明新产品，解说视频合理节省了时间，事实上增加了受众保留新信息内容的可能性。

2、这俩世界都很好

企业短视频是讲故事的好工具，因为它能与此同时刺激视觉与听觉感官，因此 受众更有可能记牢很多的信息内容。其中1个较为合理有效的方式便是在故事中建立个人关联，让受众可以深有体会。

企业短视频有两个关键目的:介绍产品，但也许较为重要的是在受众和视频述说的故事中间建立个人关联。利用与此同时刺激视觉与听觉感官和剪辑熟悉的和通用的隐喻，解说视频邀请受众访问长期记忆。

这有益于访问者更长期地保存信息内容，但也有益于他们与企业取得联系。假如他们将企业与自身的过去联络在一块，他们就更有可能保存关于 企业的信息内容，之后再联络企业。

企业短视频刚开始让某些企业觉得疑惑，由于实际上的投资收益率不容易量化分析。尽管它们的确解释了一家企业的业务，但它们极少包含关于 这家企业的事实。这是由于企业短视频的目的并不是以便让观众做好危险的准备。目标是让观众与服务或公司建立情感和个人联络。